Els joves lideren el canvi: per què la generació Z és més sostenible

Hi ha un relat que es repeteix molt: els joves compren massa, viuen enganxats a les tendències i no els importa res

Però si mires de prop, la realitat és bastant diferent. De fet, la generació Z —les persones nascudes entre finals dels 90 i principis dels 2010— és probablement la generació més conscienciada amb la sostenibilitat que hem vist mai. I no només de paraula: ho demostren amb els seus hàbits.

Segons diversos estudis recents, més del 70% dels joves d'entre 18 i 25 anys afirmen que la sostenibilitat influeix en les seves decisions de compra. No és una dada menor. Significa que, per a la majoria, el preu ja no és l'únic factor. Volen saber d'on ve la roba, qui l'ha fet i quin impacte té.

L'auge de la segona mà entre els joves

Una de les tendències més clares és l'explosió del mercat de segona mà entre la gent jove. Aplicacions com Vinted o Wallapop han crescut exponencialment, i els seus usuaris principals són joves. Però no es tracta només de plataformes digitals: els mercats d'intercanvi, les fires vintage i els espais com REVIU estan plens de gent jove que busca alternatives al consum convencional.

Per a molts d'ells, comprar de segona mà no és una qüestió econòmica —tot i que també ho pot ser—, sinó una decisió conscient. Prefereixen donar vida a una peça que ja existeix abans que contribuir a la producció d'una de nova.

Més informats, més crítics

La generació Z ha crescut amb accés a informació il·limitada. Han vist documentals sobre l'impacte de la fast fashion, han llegit fils a Twitter sobre condicions laborals a les fàbriques tèxtils i han seguit comptes d'Instagram que parlen de sostenibilitat. Aquesta exposició els ha fet molt més crítics amb el sistema.

No accepten el greenwashing tan fàcilment. Qüestionen les marques que es diuen sostenibles sense proves. Demanen transparència. I quan no la troben, busquen alternatives.

El paper de la comunitat

Un altre factor clau és el sentit de comunitat. Els joves no viuen la sostenibilitat com un acte individual i solitari, sinó com una cosa col·lectiva. Participen en tallers de reparació, organitzen intercanvis de roba amb amics, comparteixen consells a les xarxes socials. La sostenibilitat, per a ells, és també una forma de connectar amb els altres.

A REVIU ho veiem cada dia. La majoria de persones que participen als nostres intercanvis són joves. Vénen amb ganes d'aprendre, de compartir i de formar part d'alguna cosa més gran que ells mateixos.

I les generacions anteriors?

Això no vol dir que les generacions anteriors no es preocupin pel medi ambient. Moltes persones grans han practicat la reutilització tota la vida, per necessitat o per costum. Però el que és nou és que els joves ho fan des d'una consciència global i política. No reutilitzen només per estalviar, sinó perquè entenen que el model actual és insostenible.

La diferència és que els joves han convertit la sostenibilitat en part de la seva identitat. No és una moda passatgera per a ells: és una forma de viure i de posicionar-se al món.

El futur és seu

Si alguna cosa ens donen els joves és esperança. Perquè demostren que el canvi és possible, que es pot consumir d'una altra manera i que la moda pot ser una eina de transformació social. No són perfectes —ningú ho és—, però estan fent preguntes que les generacions anteriors no es feien. I això ja és un gran pas.

A REVIU estem orgullosos de caminar al costat d'aquesta generació. Perquè el futur de la moda circular no és una utopia: ja s'està construint, i els joves en són els protagonistes.